Semalt: perché vale la pena affidare la selezione delle parole chiave a specialisti?
Per parole chiave si intendono le frasi per le quali un sito web dovrebbe essere visualizzato nei risultati di ricerca organici. La selezione opportuna ti consente di posizionare correttamente il tuo sito web, il che si traduce in maggiore traffico e, a condizioni favorevoli, aumenta anche la conversione. Se vuoi preparare una SEO completa per il tuo sito web o negozio, hai bisogno della giusta selezione di frasi chiave. Puoi farlo da solo? O magari avvalersi dell'aiuto di specialisti?
Perché la scelta giusta delle parole chiave è così importante?
Il motore di ricerca Google è uno strumento innovativo caratterizzato da molta intelligenza. Tuttavia, i robot di indicizzazione non sono in grado di "capire" completamente il contenuto di un sito Web senza un piccolo aiuto umano. Pertanto, durante l'implementazione della strategia SEO, vengono utilizzate parole chiave attentamente sviluppate per le quali il dominio dovrebbe essere posizionato. Se le frasi sono selezionate in modo errato, il posizionamento non porterà i risultati attesi, e in casi estremi, invece di aumenti, ci saranno dei cali.
In effetti, senza una ricerca di parole chiave corretta/accurata, potremmo promuovere frasi eccessivamente irrilevanti o competitive, perdendo così l'intero punto della promozione. Prima di spiegare perché una buona selezione di parole chiave è così importante, elaborerò un po' di più su cosa sia una buona ricerca di parole chiave.
Una buona ricerca per parole chiave è quella che:
- Non è né troppo stretto né troppo largo
- Tiene conto della concorrenza sul campo e dei termini specifici
- Tiene conto del budget del cliente (ne parleremo più avanti...)
- Adattato a ogni sito e ogni attività
- È dinamico e variabile a seconda delle esigenze e del mercato
Il risultato finale della ricerca per parole chiave è solitamente un semplice elenco in Excel con una suddivisione per frasi (parole chiave) e volumi di ricerca mensili medi per frase.
Molti preferiscono utilizzare i dati che di solito provengono dagli strumenti per le parole chiave di Google, sebbene ci siano altre fonti molto migliori.
C'è chi affina l'elenco aggiungendo vari dati come il livello di concorrenza, il numero "intitle" (il numero di volte in cui la frase esatta compare nei primi risultati dell'indice di Google) e altri parametri. Per ora non ci soffermeremo su questi.
Ora parliamo del perché la scelta delle parole chiave giuste vale davvero la pena!
La selezione delle parole chiave è la questione più importante del posizionamento. Senza di loro, è impossibile preparare una strategia SEO che funzioni. Ecco perché, ad esempio, agenzie o liberi professionisti preparare un audit e selezionare le parole chiave prima di iniziare il posizionamento. Ogni sottopagina dovrebbe avere diverse frasi univoche per le quali dovrebbe essere visualizzata nel motore di ricerca. Sembra complicato? Tranquilli, abbiamo fretta con una piccola spiegazione. La selezione delle parole chiave è la selezione di frasi di valore e la loro corrispondenza con specifiche sottopagine del dominio. Immagina di gestire un negozio di mobili, al momento hai tre sottopagine: queste sono la pagina principale e le categorie con la gamma: tavoli e sedie. Ad esempio, le parole chiave per questi elementi del sito potrebbero apparire così (separate da virgole):
- sglep - negozio di mobili. negozio da tavola - frasi: negozio di mobili, negozio di mobili, negozio di tavoli, negozio di sedie
- sglep- negozio di mobili-tavoli da cucina - frasi: tavoli, tavoli da cucina, tavoli moderni
- sglep- negozio di mobili-sedie da cucina - frasi: sedie per sala da pranzo, sedie da cucina, sedie comode
Supponiamo ora che il nostro negozio online di esempio sia posizionato secondo la selezione di cui sopra. Quando cerca la frase "tavolo da cucina" su Google, l'utente dovrebbe vedere un collegamento che porta a una sottopagina con tavoli, non una scheda con sedie o la home page. La giusta scelta delle parole chiave ha un enorme (o addirittura fondamentale) impatto sulla posizione e molta importanza nel contesto della conversione.
Nell'e-commerce, i negozi online possono essere costituiti da diverse migliaia di sottopagine. Per un posizionamento completo, è necessario preparare una selezione per ogni categoria e ogni prodotto. Non solo questo processo richiede molto tempo e impegno, ma anche le parole dovrebbero essere selezionate in modo tale da poter raggiungere in tempi relativamente brevi una posizione soddisfacente nel motore di ricerca. La chiave del successo è trovare la media aurea tra il numero di ricerche mensili per una frase specifica e la sua competitività. Più domini competono per una determinata frase, più attenzione e tempo dovrebbero essere dedicati alla SEO.
Quali sono i tipi di frasi chiave?
Le parole chiave possono essere suddivise in diverse categorie. Alcune frasi sono più facili da posizionare e altre sono più difficili. Tutto dipende dal settore e dalla situazione del sito web promosso. Dividiamo le parole chiave in:
- Testa grassa - queste sono frasi brevi, di solito a un membro. Queste espressioni sono generali e hanno un numero elevato di query di ricerca. La loro competitività è la più grande. Un esempio può essere la frase: la bicicletta.
- Medio grosso - si tratta di frasi chiave contraddistinte dalla loro lunghezza media. Possono essere lunghe due o tre parole. Di solito la loro competitività è ancora alta, ma le frasi sono un po' più specifiche. Un esempio potrebbe essere la frase: bicicletta per un bambino.
- Coda lunga - frasi complesse con dettagli elevati. Hanno meno concorrenza con un numero ridotto di ricerche al mese. Le parole chiave a coda lunga sono la soluzione perfetta per siti Web e negozi che stanno appena iniziando la loro avventura con la SEO. Un esempio può essere la frase: bicicletta per una bambina di 5 anni.
- Parole chiave denaro - si tratta di frasi che molto spesso portano alla conversione (nell'e-commerce, ad es. alle vendite). Sono più o meno lunghi e caratteristici di un determinato sito web. Un esempio potrebbe essere una frase che si riferisce a un modello di bicicletta specifico.
- Parole chiave di marca - frasi chiave che contengono un marchio, ad esempio il nome del sito web o il produttore. Un esempio potrebbe essere l'espressione: bici da decathlon.
- Frasi chiave locali - sono parole che contengono il nome di una determinata località. Ad esempio, il negozio di biciclette di Kiev.
Come vengono selezionate le parole chiave?
Sai già che le parole chiave devono essere abbinate a una sottopagina specifica. Quanti dovrebbero essere? Non c'è limite! Quando prepari il contenuto e l'ottimizzazione, puoi utilizzare fino a diverse dozzine di frasi diverse. Tuttavia, la soluzione migliore è selezionare alcune frasi (da 2 a 5) per una sottopagina. Scegli frasi che genereranno traffico e, allo stesso tempo, la loro concorrenza non è troppo grande.
Nel caso delle piccole attività online, la soluzione migliore è puntare su parole chiave a coda lunga per guadagnare una posizione in quei luoghi dove la concorrenza è minore. Solo nel tempo il sito può cambiare strategia per iniziare a competere per frasi con un numero di ricerche decisamente maggiore. Ricorda che i più grandi negozi online hanno costruito la loro posizione per anni. Quindi è difficile aspettarsi che dopo alcune settimane di SEO, il nuovo sito web conquisti immediatamente i risultati di ricerca organici. È possibile, ma richiede tempo e una strategia globale. È per questo la selezione delle parole chiave è così importante e può rendere la tua SEO di successo.
Quali strumenti vengono utilizzati per cercare le parole chiave?
Nella scelta delle parole chiave per le sottopagine di un determinato dominio, gli specialisti SEO non seguono il loro intuito. A tale scopo vengono utilizzati strumenti dedicati, determinando il numero medio di ricerche per frasi specifiche. Con un po' di conoscenza ed esperienza, è possibile preparare un'ampia selezione di parole chiave, che consisterà nella conversione di frasi che forniscono traffico prezioso.
Quando parliamo di strumenti per le parole chiave, parliamo di strumenti SEO che si concentrano principalmente sulla fornitura di informazioni rilevanti sulle parole chiave su cui vuoi scommettere. Una scelta logica per le parole chiave è scegliere una o due parole che descrivono direttamente il tuo prodotto o servizio, ma sai già di più sulla concorrenza su una tale parola chiave? Per scegliere le migliori parole chiave, l'ideale è una combinazione di volume di ricerca elevato/concorrenza bassa o media. È qui che l'uso di uno strumento è davvero necessario.
Quindi, quale strumento sarà utile per portare a termine un compito del genere?
Esistono diversi strumenti SEO che possono aiutarti a eseguire ricerche di parole chiave. Tuttavia, se hai bisogno di uno strumento all-in-one di ultima generazione, ti consiglio di utilizzare il Dashboard SEO dedicato.
In effetti, il Dashboard SEO dedicato è uno strumento molto completo, che viene spesso utilizzato dalla maggior parte degli esperti SEO. Lo strumento è facile da implementare e chiaro da usare. Con questo strumento, ottieni una panoramica istantanea delle parole chiave. In altre parole, hai tutte le informazioni importanti sulla pertinenza di ogni parola chiave. Inoltre, questo strumento esegue un'analisi approfondita della pagina e fornisce anche suggerimenti su come ottimizzarla. Il Dashboard SEO dedicato è sicuramente uno dei migliori strumenti SEO per qualsiasi sito web.